No Brasil, o Dia das Mães foi oficializado em 1932, com um decreto assinado pelo então presidente Getúlio Vargas. No Brasil, o Dia das Mães é a segunda data mais importante do varejo nacional.
Vargas buscava consolidar um ideal de família tradicional brasileira, com foco na figura materna como base de moralidade e amor, a data seguiu o modelo dos Estados Unidos, onde a celebração já existia desde 1914, também estabelecida no segundo domingo de maio.
Segundo pesquisador e professor do Mackenzie, a oficialização feita por Getúlio Vargas em 1932 atendeu a apelos da população. Era um momento de valorização da mulher como cidadã, foi mais ou menos nesse período que as mulheres começaram a ter direito a voto.
No entanto, o Dia das Mães foi criado pela norte-americana Anna Maria Jarvis, que é considerada a idealizadora do modelo contemporâneo do Dia das Mães. Em 1905, ela perdeu a mãe e, profundamente deprimida, resolveu militar por uma data que homenageasse o sentimento materno.
Uma curiosidade é que no Brasil, A Associação Cristã de Moços (ACM) de Porto Alegre já realizava a comemoração desde 1918, ajudando a popularizar a data antes da oficialização.
Embora oficializada em 1932, decretado por Vargas, a data se consolidou comercialmente e socialmente com maior força nas décadas seguintes.